当前位置：中国广告人网站>创意策划>平面饕餮>详细内容 台湾广告金像奖作品赏析 作者：佚名 时间：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]

    中国青年出版社新近出版发行的《台湾广告金像奖20年全集》面世，是两岸广告设计界增进交流的盛事。它给我们带来历年的获奖金奖作品，以及对金像奖的发展历程与沿革的回顾。     台湾广告金像奖，最初叫“广告设计奖”。3年后，新取名“广告金像奖”，后由平面媒介向立体媒介延伸。不仅有报纸项、杂志项，也开始设立了电视项。除了“广告金像奖”系列奖外，并先后增设了“亚太广告奖”、“世界华文广告奖”、“金犊奖”、“金格奖”等。     纵观广告流金岁月20载，突现在我们面前的是“广告金像奖”的20年经典作品的纪实。我们浏览细品每一年的优秀广告创意，往往彰显着那一个年代的话题潮流及美学观点，顺着年代寻去，仿佛记录着一轮又一轮属于广告文化的年轮……     1978年，国华广告创意制作的ICI得利涂料“得利确有两把刷子”荣登第一届广告设计奖榜首；同时也成了台湾广告圈内外的热门话题广告。（图1）画面上，两把刷子正饱蘸涂料，左右挥动，广告标题与整幅设计呈暖调子，有温馨之感；而标题与品牌标志互融一体，既简洁，又明了，真是一语中的，极富视觉冲击力。创意的切入点，系将消费者的利益点放在“得利确有两把刷子”上。得利是种装璜用的涂料，由此联想到刷它的工具上。妙就妙在这两把刷子虽然一模一样，可又功能各异，相得益彰：“一把刷新品质……”诉求的是它的品质与同类产品的不同，即特点有“抗碱，耐水洗”等，避免了同质化，显出产品优异品质的个性。另“一把刷新色彩……”，它有“64种现成色彩，免调色，经久如新”。以两把刷子的“用途”巧妙点出得利涂料的优秀质量、丰富品种、使用方便等特性。以致成为台湾广告金像奖的开山夺魅经典之作。